Генератор UTM-меток

Переменные utm_campaign, utm_content и utm_term можно задавать по-разному. Первый способ – вручную. Вписывать собственные обозначения кампании, объявлений, ключевых фраз или таргетингов.

Однако гораздо удобнее использовать динамические параметры. Они есть в каждой из рекламных систем. В Яндекс.Директ, Google Ads, myTarget, ВКонтакте – свои обозначения. При этом смысл у них везде один. Во-первых, облегчить заполнение указанных переменных (utm_campaign, utm_content и utm_term).

Кроме того, динамические параметры позволяют передавать в системы аналитики более глубокие данные. Тип кампании, тип устройства, тип площадки, где было показано объявление; регион, номер позиции объявления в рекламном блоке и так далее.

В UTM-генераторе необходимо вписать условное значение того или иного динамического параметра.

Например, вы хотите автоматизировать заполнение переменной utm_campaign для трафика из Яндекс.Директ. Для этого в соответствующем поле генератора по умолчанию стоит параметр {campaign_id} – с ним не надо ничего делать, просто оставляете как есть.

Дальше, когда вы запустите трафик, при переходе посетителей на ваш сайт Яндекс.Директ будет автоматически подставлять в UTM-метку ID (идентификатор) кампании. Это комбинация из нескольких цифр, у каждой кампании своя.

Аналогичным образом происходит подстановка значений utm_content и utm_term, если использовать динамические параметры (для Яндекс.Директ это будут {ad_id} и {keyword} соответственно).

Если вы добавляете несколько динамических значений к параметру, разделяйте их символом «|». Пример: utm_term={keyword}|{addphrasestext}. Последний параметр показывает, инициирован ли переход с объявления на сайт дополнительными релевантными фразами, да / нет.

В любую из 5 переменных utm-меток можно вписать любой из динамических параметров.

• Параметр Описание
• {ad_id}, {banner_id}
  Номер(ID) объявления
• {addphrases}
  Инициирован ли этот показ дополнительными релевантными фразами

  • yes — показ по дополнительной релевантной фразе
  • no — показ по одной из исходных фраз
• {addphrasestext}
  Текст дополнительной релевантной фразы

  • текст фразы — при показе по дополнительной релевантной фразе
  • none — показ не был инициирован дополнительной релевантной фразой
• {campaign_name}
  Название кампании

  • текст, до 60 символов
• {campaign_name_lat}
  Транслитерированное название кампании

  • текст, до 60 символов
• {campaign_type}
  Тип кампании

  • type1 — Текстово-графические объявления
  • type2 — Реклама мобильных приложений
  • type3 — Динамические объявления
  • type4 — Смарт-баннеры
• {campaign_id}
  Номер(ID) рекламной кампании
• {creative_id}
  Номер(ID) креатива из конструктор
• {device_type}
  Тип устройства, на котором произведен показ

  • desktop — десктоп;
  • mobile — мобильный телефон;
  • tablet — планшет
• {gbid}
  Номер(ID) группы
• {keyword}
  Ключевая фраза (без минус-слов), по которой было показано объявление
• {phrase_id}
  Номер(ID) ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений
• {retargeting_id}
  Номер(ID) условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями ретаргетинга и подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям.
• {coef_goal_context_id}
  Номер(ID) корректировки ставок для условия ретаргетинга и подбора аудитории
• {interest_id}
  Номер(ID) интереса к мобильным приложениям
• {match_type}
  Тип соответствия условия показа и поискового запроса

  • rm — автотаргетинг;
  • syn — синоним;
  • rkw — дополнительная релевантная фраза
• {matched_keyword}
  Текст подобранной фразы, синонима или дополнительной релевантной фразы
• {adtarget_name}
  Название условия нацеливания динамического объявления
• {adtarget_id}
  Номер(ID) условия нацеливания динамического объявления
• {position}
  Номер позиции в блоке (например, 1);

  • 0 — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
• {position_type}
  Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса

  • premium — премиум-показы;
  • other — блок справа или блок внизу;
  • none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
• {source}
  Место показа (например, travel.ru) — при показе в сетях (РСЯ или внешние сети);

  • none — при показе на поиске Яндекса
• {source_type}
  Тип площадки, на которой произведен показ объявления

  • search — поиск;
  • context — сети
• {region_name}
  Название регион, в котором было показано объявление
• {region_id}
  Номер(ID) региона, в котором было показано объявление

• Параметр Описание
• {campaignid}
  Номер(ID) рекламной кампании
• {adgroupid}
  Номер(ID) группы объявлений
• {feeditemid}
  Номер(ID) расширения, на которое нажал пользователь
• {network}
  Тип площадки

  • g — поиск Google
  • s — поисковые партнеры
  • d — КМС
• {placement}
  Площадка (адрес сайта), где демонстрировалось объявление, работает только для КМС
• {adposition}
  Позиция объявления

  • 1t2 — страница 1, вверху(top), позиция 2
  • 1s3 — страница 1, гарантированные показы, позиция 3
  • none — КМС
• {creative}
  Номер(ID) объявления
• {matchtype}
  Тип соответствия ключевого слова

  • e — точное соответствие
  • p — фразовое
  • b — широкое
• {keyword}
  Текст ключевого слова или фразы, по которой было показано объявление
• {device}
  Тип устройства,на котором осуществлен показ рекламы

  • m — мобильный телефон
  • t — планшетный ПК
  • c — компьютер, ноутбук

• Параметр Описание
• {ad_id}
  Номер(ID) объявления
• {campaign_id}
  Номер(ID) рекламной кампании
• {campaign_name}
  Название кампании (только для форматов рекламная запись с кнопкой и карусель);
• {platform}
  платформы, с которых совершались переходы по рекламе (только для форматов рекламная запись с кнопкой и карусель)

• Параметр Описание
• Номер(ID) рекламодателя
• Номер(ID) рекламной кампании
• Название рекламной кампании
• Номер(ID) баннера
• Номер(ID) региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход
• Пол пользователя, который сделал переход
• Возраст пользователя, который сделал переход.
• Случайное число
• День недели, в который произошел показ баннера (Пример: mon, tue, sat)
• Час, в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате (Пример: 01, 11, 22)
• Временная зона пользователя, которому был сделан показ (Пример: +3)
• Поисковая фраза пользователя, которому был сделан показ

• Параметр Описание
• Номер(ID) объявления
• Номер(ID) группы объявлений
• Номер(ID) кампании
• Название объявления
• Название группы объявлений
• Название кампании
• Обозначение источника

  • fb — Facebook
  • ig- Instagram
  • msg — Messenger
  • an — Audience Network
• Название плейсмента (‘Feed’, ‘Stories’, ‘Instant Article’, ‘Right Column’ и др).

• Настройка и анализ UTM меток: полное руководство
• Как UTM-метки помогают увеличить конверсию